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命途多舛终被砍!魅族最经典的 MX 系列为何最终难续命?

时间:2018-01-14 11:40:40 来源:本站 阅读:3239742次

原标题:命途多舛终被砍!魅族最经典的 MX 系列为何最终难续命?


近日,魅族在官方网站中悄悄地下架了魅族 MX6 的引导标志,只留下了 PRO 6s、PRO 6 Plus 和 PRO 7 三款机型,不过大家仍然可以从百度等搜索引擎进入产品页面。基于此,不少人猜测 MX 系列可能已经被砍。今天就来和大家聊聊为何 MX 系列的命运竟会沦落至此。

1F 曾是最经典的国产手机产品线之一

众所周知,魅族最早开始做手机是 2009 年,当时被誉为“国产之光”的 M8 成为了众多消费者排队争抢的对象。虽然之后推出了继任者 M9,但感觉魅族当时实际上并没有一条清晰的旗舰产品线规划,直到 2011 年的 MX 横空出世,这种情况才发生改变。

或许不少人都知道 MX 是“梦想”的拼音首字母缩写,代表了黄章打造梦想手机的寓意,但可能很多人不知道的是,MX 其实原名是 M9II(M9 第二代),之所以做出调整,或许是因为“X”这个字母和拉丁字母的“10”意思重合,这一命名方式也存在于 iPhone X 上。

MX 系列是国产手机中最经典的产品线之一,同年诞生的旗舰产品线还有小米的数字系列和 OPPO 的 find 系列等。MX 系列一共包括 MX、MX2、MX3、MX4、MX4 Pro、MX5、MX6 等 7 款产品,MX5 之前曾是魅族的主推产品线,后因推出 PRO 系列而降位到次旗舰。

作为魅族和黄章的梦想手机,MX 系列中不乏令人惊艳的产品和设计,例如 MX3 的小圆圈和全球最窄边框、MX4 Pro 的全球首个正面按压式指纹键等等,令人印象深刻。

2F 内部产品斗争成为MX系列被砍的导火索

现在魅族主推的 PRO 系列,其实也是从 MX 中派生出来的一条产品线。2015 年魅族推出了 PRO 系列首款机型 PRO 5,然而 PRO 5 的上一代产品其实是 2014 年的 MX4 Pro。

从 MX4 开始,魅族迫于时间差等原因,在 MX 系列新机上采用联发科的旗舰芯片,因而后期采用定位更高的三星 Exynos 芯片的产品,不得不被冠以“Pro”的后缀,再之后才诞生了所谓的 PRO 和 MX 双旗舰战略。

后来,由于元件供应、产品策略等问题所造成的产品同质化,MX 系列变成了鸡肋。

2016 年,魅族推出了四款高端产品 PRO 6、PRO 6s、PRO 6 Plus 和 MX6。令人不解的是,不仅 MX6 采用的是联发科旗舰芯片,就连 PRO 系列也都有2款是采用联发科处理器。几款旗舰雷同的外形和卖点,只能靠价位来形成区别。PRO 系列和 MX 系列之间的距离被大幅缩短,双旗舰战略彻底宣告失败。

既然双旗舰做不下去,那么就必须要在二者中择其一了。到底应该砍掉定位更高的 PRO 系列,还是更加经典的MX系列呢?其实之前早就有了端倪。

可能很多人都忘了,在 MX6 发布前,就曾有一份魅族的内部信在网络上曝光。截图显示,黄章因为 MX6 和 PRO6 撞脸而不太满意,并表示如果下代 MX 系列再和 PRO 系列长得一样就砍掉。事实证明,去年魅族也并没有再发布 MX7。


问题是,为什么黄章要砍掉的是 MX 系列,而非 PRO 系列呢?我认为主要有几个方面的因素:

1、MX 系列已降到次旗舰几年,现在再来弃帅保车着实不高明。魅族既然由原来的小而美转为现在的大众方向,在规划产品线时必须要考虑到用户的品牌认知。或许 MX 系列对于魅友而言意味着经典和情怀,但那已经过去很久了,对于一般消费者来说它比 PRO 系列还是要低端的,这种认知点是不可逆的。

2、PRO 系列更有利于全球化传播。PRO 是英文单词 Professional 的简称,意为“专业的”,是不少厂商偏爱的后缀命名,不管是国内还是海外市场都能够通用。而 MX 系列是拼音首字母缩写,国外消费者不一定能够理解,不够直观。类似情况还出现在魅蓝上,其在海外的传播名为 MEIZU M 系列,并非大家知道的mblu 或者 meilan。

3F 刷新品牌形象是取消MX系列的决定性因素

上述提到的各方面因素,其实都只是导火索。而真正让魅族决定在 2018 年初从网站上下架 MX6 的关键点是,魅族打算在产品线上进行一次大刀阔斧的改革。

为什么这么说呢?首先要提到今年魅族即将发布的旗舰手机,也就是由黄章重新出山打造的 15 周年梦想机魅族 15 和 15 Plus。从这一既非 MX 又非 PRO 的命名可以看出,魅族想要以 15 周年为起点,来重塑自己的高端品牌形象。

魅族这两年的目标是上探高端市场。从去年主打创意画屏设计的 PRO 7 就可以看出,PRO 7 Plus 的顶配价格突破了 4000 元大关。魅族为了这个目标还做了不少努力,例如回归高通,成为唯一一家拥有高通、三星和联发科三家芯片供应资源的厂商。再有魅蓝分家,类似于华为荣耀打法的组合拳,让魅蓝以后也有用骁龙8系和Exynos 9系的真旗舰,价格甚至能做到 2499 元,以便拉开和魅族旗舰的距离。

因此,精简 MX 系列其实是魅族进军高端市场之路中的一环罢了,不仅是不得已,也是必须。说不定,未来魅族可能也会砍掉 PRO 系列,再推出其他命名的新系列。毕竟现在魅族拥有资源的量级不同了,既然有更多的玩法,为什么不去尝试呢?

魅族 MX6 下架事件的背后,更深的一层可能是它将成为魅族崛起的信号。全新的魅族魅蓝双品牌战略,其实真正可怕的是将这种“以子之矛攻子之盾”的方法将和自身设计和创新的优势结合在一起,势必未来将会成为不少友商的一大威胁。这样看来,砍掉 MX 系列也并不完全是一件坏事。


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