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范冰冰在戛纳又出杀手锏,释放她的“新闻轰炸术”

时间:2018-05-14 17:03:51 来源:本站 阅读:3339015次

每年的这个时候,大家的注意力绝对会被戛纳带走一大半。今年的热点包括六分钟红毯定海神针、陌生女子假摔等。如果你记性不算差,应该还记得去年比今年还精彩。

每年对戛纳红毯讨论的热度是绝对高过电影本身的,可以大言不惭地说,网友对今年的开幕片《人尽皆知》或者对入围主竞赛单元的华语片《江湖儿女》的了解,绝对不如对“赖红毯”的了解。by the way发明赖红毯的这位朋友很有才~

这一方面是文艺片的欣赏门槛远高过八卦一下谁摔了一跤还漏出半个胸。另一方面可能要归功于范冰冰当年在戛纳的红毯壮举。之所以称之为壮举,是因为在2010年,范冰冰依靠九套华服为中国明星科普了戛纳红毯的重要性,也让红毯成为中国网民老少咸宜的谈资。

这里并不想讨论所谓“毯星”,或者“明星和演员”的区别。如果真有杠精非要提这茬,也只能说范冰冰就是靠着去年跟劳模姐戛纳走红毯,走出来了《355》的饼。这里想聊的是,除了集中亮相红毯,范冰冰是如何深谙“新闻轰炸之术”。

在信息更迭迅速的年代,受众非常难伺候。大家精神涣散,大家一边担忧脱发,一边熬夜到凌晨两三点,然后在难得的清醒时刻,还要转发一下“已经脱发了还不熬夜怎么对得起掉的头发”这样的微博。

其余的时间都贡献给了爱豆,一边欣赏路透的爱豆机场照,一边抱怨我家爱豆那么好,你怎么就跟我不是同一个族群?能遇到pick同一个小哥哥的就算是遇到亲人了,再不济,同一个公司的也行。

信息如海,爱豆太多,如何吸睛成了难题。然而神奇的范氏家族似乎办理了微博热搜榜的包年活动。可能是热搜体质吧,但是从范冰冰角度的宣传操作层面来说,这么多年,“新闻轰炸之术”依然是她的主要宣传策略。所谓“新闻轰炸”就是重大新闻在几天内接二连三曝出,达到信息轰炸的效果,自己的上个新闻热度没过,第二个就来了。

先看一下当下戛纳电影节期间截止写这篇推文时,范冰冰的主要宣传点:

1.《爵迹2》定档;

2.开幕红毯;

3.《她杀》杀青大片;

4.《355》五美聚首;

5.《手机2》原版人马重聚;

6.捷俊代言官宣;

7.天猫美妆直播;

这是从5月8号到5月10号短短三天,范冰冰主要预设好的宣传要点。所谓“预设好”是指这些大事都早已是事先安排好了的,时间、要点、文案等等都是箭在弦上,只等统筹指挥的人一声令下。当然也包括对一些突发的宣传点的收编,典型的是#拿李冰冰照片给范冰冰签##范冰冰大气回应#。

这么多宣传点,放在一般艺人应该没几个能消化掉的。但是范冰冰就是选择在戛纳电影节这个重要的时间点爆出来这么多各方面的新闻。“开幕红毯”“《355》”和“天猫美妆直播”这三个的时间是固定的,但是其他四个的时间则完全是为了配合这次集中宣传期的需要。

最典型的就是捷俊代言,这个代言在粉丝圈中其实早就传开了。早在4月23日的时候,捷俊在外网的各种社交媒体上就已经官宣了范冰冰代言的消息。但是在国内就是硬生生等到了5月8日才宣布。

所以芒妈大胆猜测,在范冰冰的宣传团队那里,每年的戛纳电影节期间都是作为艺人综合性的集中宣传期来处理。时尚、美妆、代言、电影等等各方面的宣传任务都会囊括其中。依靠这种新闻点集中爆发和彼此成就的方式,达到突出艺人综合性价值的目的,在这个体系内,有商业价值、专业能力和公众形象维护等等方面。

听上去就感觉hin忙,每年五月戛纳期间之于范冰冰工作室的人,应该都宛如双十一之于淘宝员工,618之于京东员工。

最终,则很可能依靠这个集中宣传期的余威,实现到下一个集中宣传期之前,都能保持艺人的舆情热度。这个间隔可能是一个季度,甚至是半年。就范冰冰本人来说,她在结束戛纳之行之后,就要进入《手机2》的剧组,而在来戛纳之前,她刚结束在《她杀》剧组的工作。

当然,这种大牌演员是不会全天候在剧组待命的,有什么重要活动还是会离开。例如范冰冰在《她杀》拍摄期间,还拍摄了《嘉人marie claire》和《YOHO!潮流志》的封面。但是这些也只能算是非常短期的工作和小的宣传点。无法像这次戛纳期间这样,大规模和大范围运作。

捷俊代言在国内延后官宣的问题,一方面是为了成就这次的戛纳宣传,另一方面也是为了避开范冰冰上一个集中宣传点。如果说戛纳是个综合性的宣传任务,那范冰冰上个集中宣传点的唯一目标就是“强调全球代言人”。

虽然不知道从什么时候开始,粉丝和艺人都很在乎代言的title,但是目前的现状是像范冰冰这种咖位的艺人在代言这种事情上都已经是在尽量拼“全球代言人”了,而根据捷俊在国内官宣的文案,范冰冰的title并没有指明是“全球”。

本着严谨工作的作风,芒妈本人还多此一举地去捷俊官微私信求证,然而,没人理~

这里依然没有解释为何延后官宣。但是请各位亲朋好友注意一下捷俊在外网官宣的时候,范冰冰在国内发生了什么。4月23日捷俊外网官宣,而在短短三天后,范冰冰在国内官宣了两个全球代言,分别是ReFa美容仪和万宝龙。同一天官宣两个全球代言可以说非常具有震撼力和宣传点了。

真的都是在同一天跟品牌谈成的吗?怎么可能这么巧,这种官宣的日期其实也属于谈判的内容,一个月官宣一个全球代言,远没有一天两个这么具有爆炸性。

也就是说,范冰冰团队并不想因为同期的捷俊不是“全球代言”,而使得在舆论那里,弱化掉了另外两个“全球”。干脆不是全球title的就后移到戛纳电影节期间官宣,而两个已经谈好的全球代言放在同一天公布。

这依然是范冰冰团队最擅长的“新闻轰炸之术”,别的艺人能谈下一个全球代言已经很不容易,而我能在一天有两个,这应该是范冰冰和她团队的内心os。

这种方法并不是范冰冰最近才采用的宣传方式。在她早年应对黑料的时候,范冰冰团队就已经很会以此来吸引舆论,实现目标宣传效果。2010年,网上曾传出王学圻与范冰冰的传言,00后的小朋友请自行百度这则旧闻的详细信息。

当时范冰冰的团队做了三件事:第一,发律师函,从侵犯名誉权角度给予造谣者打击,也是给公众看到自己的底气;第二,约新浪为范冰冰做专访,这是范冰冰本人的回应;第三,时任范冰冰宣传总监的杨思维女士写了一篇1500字感情充沛的长文。这三件事几乎同一时间发生,从各个角度都对黑料予以回击。

这种应对黑料的方式,应该算是目前娱乐圈的主流公关方式了,尤其是律师函和长文在微博都快满天飞了。并且杨思维那篇长文也已经是公关界的案例级公关文,“如果你们连王学圻老师这样的人都不放过,对不起,我们也不会放过你们了”,这种句子目前看来依然非常具有震撼力。

在杨思维离开范冰冰之后,她也试图复制这种宣传方式。2014年豆瓣C位出道的张辛苑被杨老板作为下一个范冰冰培养,杨思维动用了各种资源,包括陈漫,包括四大时装周的公关。换来的是张辛苑连换22套造型暴走时装周,那段时间张辛苑的时装周街拍全网飞。然而,没有然后了。

也就是说,还是要具体问题具体分析,毕竟红毯和时装周只能算作锦上添花的宣传亮点,一个从豆瓣发家,几乎没有作品&没有国民度的女星,希望以此打开知名度还是太不切实际了。

所以后来杨思维学聪明了,不是每个人都是范冰冰,不是所有艺人都能是这种宣传方式。当初以反黑料为宣传起点的范冰冰,确实适合以轰炸的方式扭转公众印象,轰轰烈烈就是范冰冰的人物标签。

而有些人可能就只适合细水长流,慢慢塑造公众形象。在壹心的运作下,春夏的慵懒和高级,朱亚文的男性荷尔蒙,都是以如此方式实现深入人心。

anyway,回到之前的范冰冰,从早期在巴黎时装周每天看两场秀并且连看四五天,到最近的一天官宣两个全球代言和三天官宣三个电影,范冰冰依靠集中轰炸的方式使自己热度集中爆发,然后余威可以延续一季度。

无论是主动宣传,还是被动应对黑料,在受众注意力分散的今天,这种方式确实是快速实现宣传目标的途径。但是这种轰炸的方式可能并不适合每个艺人,一不小心。就会让人反感抵触。而物极必反的道理在范冰冰那里并不适用,因为她就是极致本人。

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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